典型文献
直播体验对品牌传播的影响机制研究——网络口碑和消费者参与的中介效应
文献摘要：
文章通过深度访谈和问卷调查法,构建直播体验与品牌传播关系的理论模型,研究网络直播情境下企业品牌直播体验的不同成分,即信息体验、娱乐体验和互动体验对品牌传播的影响机制,分析网络直播中品牌传播的路径.运用SPSS软件对收集的374份有效问卷进行分析,研究结果表明品牌直播体验中的信息体验和互动体验对品牌传播具有显著的正向影响,且消费者参与和网络口碑在其中起部分中介作用;娱乐体验对品牌传播具有显著的正向影响,且受到网络口碑的部分中介作用和消费者参与的完全中介作用.研究结论为网络直播情境下企业的品牌塑造和品牌传播提供了参考建议.
文献关键词：
直播体验;品牌传播;消费者参与;网络口碑
中图分类号：
作者姓名：
闫科伟;姚鸽;赵红;罗凡
作者机构：
中国科学院大学 经济与管理学院,北京 100190;中国科学院大学 中丹学院,北京 100190
文献出处：
引用格式：
[1]闫科伟;姚鸽;赵红;罗凡-.直播体验对品牌传播的影响机制研究——网络口碑和消费者参与的中介效应)[J].管理现代化,2022(02):72-80
A类：
B类：
直播体验,品牌传播,网络口碑,消费者参与,深度访谈,问卷调查法,传播关系,研究网络,网络直播,直播情境,企业品牌,品牌直播,同成分,信息体,娱乐体验,互动体验,卷进,部分中介作用,完全中介,品牌塑造,参考建议
AB值：
0.276903
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