典型文献
品牌直播体验对顾客品牌心理所有权影响研究
文献摘要：
基于社会认同理论,探究了品牌直播体验对顾客品牌心理所有权的影响,通过线上实验收集298份有效数据,采用结构方程模型和层次回归进行实证分析.结果表明:品牌直播体验对顾客自我概念一致性和顾客品牌心理所有权具有显著影响,且不同维度品牌体验的影响具有差异性,交流临场感在品牌体验对顾客品牌心理所有权的影响路径中具有正向调节作用.
文献关键词：
直播营销;品牌体验;顾客品牌心理所有权;自我概念一致性;交流临场感
中图分类号：
作者姓名：
臧维;崔宇晴;徐磊
作者机构：
北京工业大学经济与管理学院,北京100124
文献出处：
引用格式：
[1]臧维;崔宇晴;徐磊-.品牌直播体验对顾客品牌心理所有权影响研究)[J].软科学,2022(07):136-144
A类：
顾客品牌心理所有权,自我概念一致性,交流临场感
B类：
品牌直播,直播体验,社会认同理论,线上实验,有效数据,层次回归,不同维度,品牌体验,影响路径,直播营销
AB值：
0.143424
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
