典型文献
电商直播、产品卷入度与消费者决策
文献摘要：
直播电商契合新生代消费群体注重个体体验、强调个性特质、热衷社交分享、重视场景应用的消费取向,在消费市场角力中异军突起.立足于民众既有消费习惯与信息获取偏好,消费者电商直播接触与消费行为决策具有一定程度的重叠效应,而产品卷入度亦可对购买行为产生影响.本文采用问卷调查法,通过SPSS软件,经由中介效应模型展开实证分析.研究发现:第一,电商直播与消费者决策存在正相关关系,消费者电商直播接触行为可显著推动消费者做出购买决策;第二,电商直播与产品卷入度存在正相关关系,消费者电商直播接触可显著提升产品卷入度;第三,电商直播经由提升产品卷入度推动消费者达成购买决策,产品卷入度在电商直播推动消费者决策的影响过程中具有部分中介作用.
文献关键词：
电商直播;产品卷入度;消费者决策;中介模型
中图分类号：
作者姓名：
胡创业
作者机构：
河南经贸职业学院 河南郑州 450000
文献出处：
引用格式：
[1]胡创业-.电商直播、产品卷入度与消费者决策)[J].商业经济研究,2022(17):109-112
A类：
B类：
电商直播,产品卷入度,消费者决策,直播电商,商契,新生代,消费群体,个体体验,热衷,视场,场景应用,消费市场,角力,异军突起,消费习惯,信息获取,消费行为,行为决策,购买行为,问卷调查法,中介效应模型,接触行为,购买决策,影响过程,部分中介作用,中介模型
AB值：
0.242391
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