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电商直播对消费者购买决策影响研究
文献摘要：
在互联网信息技术的影响下,网络电商直播营销凭借其实时性、娱乐性、交互性等特点在商业发展中得到了广泛应用.电商直播的运行体现出巨大的经济潜力与商业价值,同时也对消费者购买决策产生了直接影响.基于此,本文对电商直播的模式与特征加以讨论,针对意见领袖、产品折扣优惠、品牌影响力以及明星效应等因素对消费者购买决策的影响展开问卷调查,进而根据调查结果提出相应的发展建议.
文献关键词：
电商直播;消费者;购买决策;影响
中图分类号：
作者姓名：
张乐
作者机构：
上海理工大学
文献出处：
引用格式：
[1]张乐-.电商直播对消费者购买决策影响研究)[J].商场现代化,2022(10):1-3
A类：
B类：
消费者购买,购买决策,决策影响,互联网信息技术,电商直播营销,娱乐性,交互性,商业发展,经济潜力,商业价值,意见领袖,折扣,优惠,品牌影响力,明星效应,据调查
AB值：
0.330196
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