典型文献
品牌真实性与价值共创视角下的老字号品牌复兴过程机制——基于李渡酒业品牌案例研究
文献摘要：
基于品牌真实性和价值共创视角,以江西李渡酒业为研究对象,采用探索性案例研究方法,深入剖析老字号品牌复兴的动态演变过程.研究发现:老字号品牌复兴演变过程可分为以产品复兴为主、以模式创新为主和以文化赋能为主的3个阶段,每个阶段在品牌真实性构建和价值共创方面存在较大差异性;老字号品牌真实性构建有助于实现老字号品牌传承,品牌价值共创则有助于实现老字号品牌创新;顾客参与品牌价值共创能增进顾客对品牌真实性的感知.
文献关键词：
老字号;品牌复兴;品牌真实性;价值共创
中图分类号：
作者姓名：
余可发;金明星
作者机构：
江西财经大学工商管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]余可发;金明星-.品牌真实性与价值共创视角下的老字号品牌复兴过程机制——基于李渡酒业品牌案例研究)[J].管理学报,2022(04):486-494
A类：
B类：
品牌真实性,老字号品牌,品牌复兴,过程机制,酒业,品牌案例,探索性案例研究,案例研究方法,动态演变,文化赋能,大差异性,品牌价值共创,品牌创新,顾客参与
AB值：
0.204989
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