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全球消费者文化研究:进展、评述与展望
文献摘要：
作为全球品牌化研究领域的基础构念,全球消费者文化已成为该领域研究的焦点,并衍生出感知品牌全球性和全球消费者文化定位两个构念,引领学界的研究方向.鉴于此,本文围绕全球消费者文化,从其理论根源、核心构念和研究主题等方面对全球品牌化相关研究进行了系统性回顾.特别地,本文还基于中国的经济和文化背景,结合目前的研究进展,分析了现有研究存在的主要问题,并在此基础上提出了新的研究机会.最后,围绕全球消费者文化,本文从研究取向、研究方法和研究背景三个方面提出了若干建议供未来的研究参考.
文献关键词：
全球消费者文化;中国情境;感知品牌全球性;全球消费者文化定位;逆全球化
中图分类号：
作者姓名：
黄海洋;何佳讯
作者机构：
五邑大学 经济管理学院, 广东 江门 529020;华东师范大学 国家品牌战略研究中心, 上海 200062;华东师范大学 经济与管理学部, 上海 200062
文献出处：
引用格式：
[1]黄海洋;何佳讯-.全球消费者文化研究:进展、评述与展望)[J].外国经济与管理,2022(05):98-113
A类：
全球消费者文化,全球品牌化,感知品牌全球性,全球消费者文化定位
B类：
文化研究,评述与展望,构念,领学,文化背景,研究机会,研究取向,研究背景,中国情境,逆全球化
AB值：
0.156269
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