典型文献
社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制研究
文献摘要：
本文在需求—威胁理论和补偿性消费理论的基础上,构建了社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制,并检验了个体特质的调节作用.首先,参照已有研究将拟人化品牌划分为热情型和能力型;其次,采用两个实验对假设模型进行检验.结果表明,社会排斥能同时提高消费者对热情型拟人化品牌和能力型拟人化品牌的购买意愿.并且,在社会排斥情境下,互依自我更倾向于购买热情型拟人化品牌,而独立自我则更偏爱能力型拟人化品牌,归属感需求威胁和控制感需求威胁分别在其中发挥了中介作用.最后,本文进一步探讨了在不考虑拟人化元素的情况下,社会排斥对非拟人化品牌是否同样存在双路径影响机制.本文丰富了社会排斥与拟人化关系的研究视角,为企业拟人化形象的设计和营销策略的制定提供了一定的借鉴.
文献关键词：
社会排斥;拟人化品牌;自我建构;归属感需求威胁;控制感需求威胁
中图分类号：
作者姓名：
徐虹;杨红艳
作者机构：
南开大学旅游与服务学院
文献出处：
引用格式：
[1]徐虹;杨红艳-.社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制研究)[J].南开管理评论,2022(02):214-224
A类：
拟人化品牌,归属感需求,归属感需求威胁,控制感需求威胁
B类：
社会排斥,选择倾向,双路径,补偿性消费,消费理论,能力型,购买意愿,偏爱,化元素,文丰,营销策略,自我建构
AB值：
0.113886
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
