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媒介物对消费者多次推荐选择的影响研究
文献摘要：
顾客推荐奖励计划虽被广泛关注,但鼓励消费者多次推荐的顾客推荐奖励计划研究甚少.本文通过实验研究,探索了媒介物对消费者多次推荐选择的影响.研究发现,当存在不同奖励制度时,有无媒介物介入及回报差距的计算难度对消费者多次推荐选择存在交互影响作用.当回报差距较难计算时,媒介物介入能显著促进消费者选择多次推荐;当回报差距较易计算时,媒介物介入对消费者的多次推荐选择不存在显著影响.
文献关键词：
顾客推荐奖励计划;媒介物;回报差距计算;多次推荐选择
中图分类号：
作者姓名：
袁静薇
作者机构：
四川工商职业技术学院,四川成都611830
文献出处：
引用格式：
[1]袁静薇-.媒介物对消费者多次推荐选择的影响研究)[J].江苏商论,2022(07):7-11
A类：
多次推荐选择,顾客推荐奖励计划,回报差距计算
B类：
媒介物,甚少,奖励制度,交互影响,促进消费,消费者选择,较易
AB值：
0.105204
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