典型文献
炫耀性产品品牌策略:品牌延伸或新品牌?
文献摘要：
企业在推出炫耀性产品时,可以采用两种品牌策略:品牌延伸或新品牌.为分析企业的炫耀性产品品牌策略,通过博弈论本文建立了无新产品、品牌延伸和新品牌三种模型,并得到了垄断情形与竞争情形下企业在不同品牌策略下的最优定价和利润.研究发现:在垄断情形下,企业总是采用品牌延伸策略.而在面临企业竞争时,如果消费者对地位身份不敏感,则企业选择不推出新产品;如果消费者对身份地位敏感,则当创建新品牌成本较小时,企业采用新品牌策略,否则企业选择放弃推出新产品.此外,一定条件下,企业推出新品牌会增加竞争对手的利润.
文献关键词：
炫耀性产品;品牌策略;品牌延伸;博弈论
中图分类号：
作者姓名：
王琦君;聂佳佳
作者机构：
西南交通大学经济管理学院,四川 成都 610031
文献出处：
引用格式：
[1]王琦君;聂佳佳-.炫耀性产品品牌策略:品牌延伸或新品牌?)[J].中国管理科学,2022(07):110-120
A类：
炫耀性产品
B类：
产品品牌,品牌策略,品牌延伸,新品牌,博弈论,论本,新产品,不同品牌,最优定价,企业竞争,不敏,企业选择,身份地位,否则,竞争对手
AB值：
0.17861
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