典型文献
考虑电商平台自有品牌的平台渠道引入策略
文献摘要：
针对由单个制造商和单个电商平台构成的在线销售系统,本文构建了不引入平台渠道时电商平台是否引入自有品牌、引入平台渠道时电商平台是否引入自有品牌的四个决策模型,通过比较消费者购买不同渠道、不同品牌商品获得的效用,得出在线销售系统中不同渠道、不同品牌商品的需求函数,结合最优化方法和博弈论,在电商平台自有品牌引入决策内生的条件下研究了平台渠道的引入决策.研究发现:当消费者对电商平台自有品牌的偏好较高且平台渠道的佣金费率处于较高范围内时,制造商引入平台渠道以阻止电商平台引入自有品牌;不引入平台渠道时,电商平台引入自有品牌后制造商商品的边际收益增加,而引入平台渠道时,电商平台引入自有品牌后制造商商品的边际收益减小;随着消费者对电商平台自有品牌商品偏好的增加,制造商的收益可能增加,而电商平台的收益可能减小.
文献关键词：
电商平台;平台渠道引入;自有品牌;博弈论
中图分类号：
作者姓名：
段玉兰;王勇;文悦;石国强
作者机构：
重庆大学 经济与工商管理学院, 重庆 400044;现代物流重庆市重点实验室, 重庆 400044;重庆工商大学 商务策划学院, 重庆 400067
文献出处：
引用格式：
[1]段玉兰;王勇;文悦;石国强-.考虑电商平台自有品牌的平台渠道引入策略)[J].管理工程学报,2022(03):203-214
A类：
平台渠道引入,自有品牌商品
B类：
电商平台,引入策略,制造商,在线销售,销售系统,决策模型,消费者购买,不同品牌,需求函数,最优化方法,博弈论,佣金,费率,边际收益
AB值：
0.171553
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