典型文献
品牌差异化竞争策略研究:基于权力结构的视角
文献摘要：
品牌差异化策略能够满足不同消费者的个性需求,从而占有较多的细分市场,提升市场竞争力.本文考虑零售商销售由两个竞争制造商生产的品牌差异化替代产品,实施品牌差异化策略.基于消费者效用理论,本文构建了消费者对品牌差异化产品的效用函数,建立了分别由供需双方企业主导的博弈模型;通过求解得到博弈均衡结果,进而考察了不同权力结构下零售商选择品牌差异化策略的可行条件,分析了品牌差异化竞争对各个企业最优定价策略和利润的影响.研究结果表明,不管是否实施品牌差异化策略,零售商和高端品牌制造商总是会对高端品牌产品实施高价策略;零售商选择品牌差异化策略存在可行条件,取决于实施品牌差异化策略的运营成本以及市场竞争程度;品牌差异化策略会导致两种产品批发价格和零售价格的提高,但此时更高的价格却不一定能给各个制造商带来更多的利润;在不同权力结构下,拥有供应链主导权的零售商可以获得更多利润,而各个制造商拥有供应链主导权尽管也能获得利润的提升,但却不一定能获得比零售商更多的利润.
文献关键词：
品牌差异化;权力结构;竞争;定价
中图分类号：
作者姓名：
金亮;温焜
作者机构：
南昌大学经济管理学院,江西南昌 330031;南昌大学中国中部经济社会发展研究中心,江西南昌 330031;江西行政学院,江西南昌 330031
文献出处：
引用格式：
[1]金亮;温焜-.品牌差异化竞争策略研究:基于权力结构的视角)[J].管理工程学报,2022(02):73-85
A类：
B类：
品牌差异化,差异化竞争,竞争策略,差异化策略,个性需求,细分市场,市场竞争力,零售商,商销,竞争制造商,替代产品,消费者效用理论,效用函数,供需双方,企业主导,博弈模型,博弈均衡,不同权力结构,最优定价,定价策略,不管,产品实施,高价,运营成本,市场竞争程度,批发价格,零售价格,定能,主导权,多利,得利
AB值：
0.224251
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