典型文献
E-供应链竞争下自营品牌商的第三方零售渠道引入与定价策略
文献摘要：
基于电商平台销售渠道的多样性,决策是否引入第三方零售渠道是自营品牌商在现实的E-供应链竞争中常常面临的重要难题.在多渠道竞争环境下,构建由两个自营品牌商和一个电商平台组成的E-供应链系统.考虑品牌商不引入、单一品牌商引入与两个品牌商均引入第三方零售渠道三种情形,分别建立Stackelberg博弈模型并求解,分析了平台佣金、消费者的自营零售渠道偏好和交叉价格弹性系数等因素对第三方零售渠道引入及E-供应链各成员最优策略的影响.研究表明:不同的交叉价格弹性系数和消费者自营渠道偏好对第三方零售渠道引入策略具有差异性,且两个品牌商均引入第三方零售渠道对电商平台最有利.此外,平台佣金、消费者自营渠道偏好和交叉价格弹性系数对自营、第三方商品的定价以及电商平台、品牌商的利润具有重要影响.
文献关键词：
E-供应链;多渠道竞争;自营零售渠道;第三方零售渠道;Stackelberg博弈
中图分类号：
作者姓名：
于静;周驰;罗志远
作者机构：
天津理工大学 管理学院,天津300384;南开大学 商学院,天津300071
文献出处：
引用格式：
[1]于静;周驰;罗志远-.E-供应链竞争下自营品牌商的第三方零售渠道引入与定价策略)[J].运筹与管理,2022(09):84-90
A类：
第三方零售渠道,多渠道竞争,自营零售渠道
B类：
供应链竞争,下自,品牌商,定价策略,电商平台,平台销售,销售渠道,竞争环境,供应链系统,一品,商均,Stackelberg,博弈模型,佣金,渠道偏好,价格弹性,弹性系数,最优策略,引入策略,略具
AB值：
0.16515
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