典型文献
考虑企业竞争的产品线延伸策略研究
文献摘要：
越来越多的企业延伸其产品线以满足消费者不同需求,本文采用博弈论探讨了企业产品线延伸策略的有效性.在竞争情形下,两个企业均有机会进行产品线延伸抢夺市场份额.通过消费者效用理论构建了两个企业的需求函数,并得到了均衡解及其利润.研究发现:Nash博弈下,当延伸成本较高时,竞争性企业会放弃产品线延伸;当延伸成本适中时,进行产品线延伸的企业将获得更多利润,而不进行产品线延伸的竞争对手将遭受损失;当延伸成本较低时,虽然企业最优的选择是延伸其产品线,但是两个企业会陷入"囚徒困境"——产品线延伸非但没有获得更多利润反而使利润减少了;另外,当两企业进行Stackelberg博弈时,本文核心结论依然成立,但两企业陷入囚徒困境的可能性增大.
文献关键词：
竞争性企业;产品线延伸;囚徒困境;博弈模型
中图分类号：
作者姓名：
赖雪梅;聂佳佳
作者机构：
西南交通大学经济管理学院,四川成都 610031;服务科学与创新四川省重点实验室,四川成都 610031
文献出处：
引用格式：
[1]赖雪梅;聂佳佳-.考虑企业竞争的产品线延伸策略研究)[J].中国管理科学,2022(06):147-156
A类：
产品线延伸
B类：
企业竞争,博弈论,企业产品,抢夺,市场份额,消费者效用理论,理论构建,需求函数,均衡解,Nash,竞争性企业,适中,中时,多利,竞争对手,囚徒困境,非但,Stackelberg,心结,博弈模型
AB值：
0.241318
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