典型文献
考虑线上优惠券促销活动的混合渠道供应链定价决策研究
文献摘要：
在第三方线上零售商进行优惠券促销情景下,考虑消费者渠道偏好以及价格偏好的异质性,构建由制造商和第三方线上零售商共同构成的混合渠道供应链模型.同时基于消费者效用理论讨论市场划分情况,并通过建立制造商为领导者的Stackelberg博弈模型,研究制造商的定价决策与第三方线上零售商的促销决策.研究结果表明,当旅行成本较大时,线上渠道偏好比例的增大不能促使线上优惠券金额变小;促销活动的复杂程度与制造商的定价负相关,与优惠券金额负相关.
文献关键词：
混合渠道供应链;优惠券;消费者效用理论;Stackelberg博弈
中图分类号：
作者姓名：
杜建国;李景福
作者机构：
江苏大学 管理学院,江苏镇江 212013;江苏大学 社会科学计算实验中心,江苏镇江 212013
文献出处：
引用格式：
[1]杜建国;李景福-.考虑线上优惠券促销活动的混合渠道供应链定价决策研究)[J].工业工程,2022(04):11-19
A类：
混合渠道供应链
B类：
优惠券促销,促销活动,供应链定价,定价决策,决策研究,线上零售商,消费者渠道偏好,制造商,供应链模型,消费者效用理论,立制,领导者,Stackelberg,博弈模型,旅行成本,线上渠道,好比,金额,复杂程度
AB值：
0.24321
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