典型文献
广告竞争下制药企业创新战略选择与市场绩效
文献摘要：
立足于制药产业研发——营销双密集的产业属性,探究广告竞争下,制药企业创新战略选择的影响机制和药品市场绩效.研究发现,制药企业的创新战略选择取决于创新投资和广告投资的内在关系和创新效率.当创新投资和广告投资之间存在挤入效应时,研发创新可能导致囚徒困境的结果;其次,适中的医保福利水平对制药企业的创新意愿有正向影响,过高或过低的医保福利水平,均会降低制药企业的创新意愿;最后,当创新效率足够高且创新投资强度中等时,更多的制药企业进行研发创新,可实现患者福利和社会福利的双重改进.否则,更多的制药企业进行研发创新将导致患者福利和社会福利的双重损失.研究结论可为制药企业协调创新战略和广告战略、政府部门优化医保支付政策和创新激励政策提供可操作性建议.
文献关键词：
广告竞争;创新战略选择;福利分析;制药企业
中图分类号：
作者姓名：
张新鑫;申成霖
作者机构：
天津理工大学管理学院,天津300384;天津工业大学经济与管理学院,天津300387
文献出处：
引用格式：
[1]张新鑫;申成霖-.广告竞争下制药企业创新战略选择与市场绩效)[J].系统工程理论与实践,2022(02):409-422
A类：
广告投资,广告战
B类：
广告竞争,制药企业,企业创新战略,创新战略选择,市场绩效,制药产业,产业属性,药品市场,择取,创新投资,内在关系,创新效率,挤入效应,研发创新,囚徒困境,适中,福利水平,创新意愿,投资强度,社会福利,否则,协调创新,医保支付政策,创新激励政策,福利分析
AB值：
0.246718
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