典型文献
数据驱动营销下电子商务平台的渠道均衡策略研究
文献摘要：
由于电子商务平台存在竞争,构建了由一个制造商和两个平台组成的博弈模型,并运用Stackelberg博弈和Nash均衡,分析了不同渠道模式下的均衡定价及利润,研究两个平台在同一消费市场进行销售时的渠道均衡选择问题.在均衡状态下,收益分享比例较小时,随着数据驱动营销效率的增加,传统平台由于转售模式采购成本的增加会选择代理模式;收益分享比例适中时,两个平台均会选择代理模式以追求渠道效应;收益分享比例较大时,随着数据驱动营销效率的增加,传统平台由于缺乏零售层面的竞争优势会选择转售模式.
文献关键词：
电子商务平台;渠道模式;零售竞争;数据驱动营销
中图分类号：
作者姓名：
杨蕊;马骋
作者机构：
青岛大学商学院,青岛266061
文献出处：
引用格式：
[1]杨蕊;马骋-.数据驱动营销下电子商务平台的渠道均衡策略研究)[J].青岛大学学报（自然科学版）,2022(01):93-101
A类：
B类：
数据驱动营销,电子商务平台,均衡策略,制造商,博弈模型,Stackelberg,Nash,渠道模式,均衡定价,消费市场,行销,均衡状态,收益分享,转售模式,采购成本,代理模式,适中,中时,渠道效应,零售竞争
AB值：
0.348569
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