典型文献
说服理论视域下直播用户价值共创行为机制
文献摘要：
移动互联时代直播成为商家网络营销的标配,对用户群体的横向吸引和纵向沉淀具有重要作用.为实现交易双方的互惠共赢,从说服视域结合价值感知理论,基于367份直播用户问卷数据探究直播用户价值共创行为机制.结果表明,主播可靠性、信息有用性、情景交互性对直播用户感知实用价值、情感价值和反应行为均有显著正向影响,信息有用性对用户奉献行为影响不显著;感知实用价值更易引起直播用户的反应行为,在直播说服因素与用户反应行为间起中介作用;而感知情感价值能够引起直播用户的反应行为和奉献行为,在直播说服因素与用户反应行为、奉献行为间起中介作用.
文献关键词：
说服理论;直播购物;感知价值;用户行为;价值共创
中图分类号：
作者姓名：
刘晓云;徐佳宁
作者机构：
安徽大学 商学院,合肥230601
文献出处：
引用格式：
[1]刘晓云;徐佳宁-.说服理论视域下直播用户价值共创行为机制)[J].山东工商学院学报,2022(05):83-93
A类：
感知实用价值
B类：
说服理论,理论视域,下直,用户价值,价值共创行为,行为机制,移动互联时代,商家,网络营销,标配,用户群体,互惠共赢,价值感知,卷数,主播,信息有用性,交互性,用户感知,情感价值,反应行为,行为影响,直播购物,感知价值,用户行为
AB值：
0.318511
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