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线上购物情境下品牌忠诚还有用吗?——品牌忠诚在用户感知风险和购买意愿之间作用研究
文献摘要：
以线上购物风险感知对消费购买意愿的影响作为研究主线,以品牌忠诚作为中介变量,探讨线上用户购物风险感知对购买意愿影响中品牌忠诚的作用.研究发现:感知风险对用户购买意愿呈显著负向作用;品牌忠诚对用户购买意愿有着显著的正向影响;感知风险对品牌忠诚有显著的负向影响;品牌忠诚在感知风险与购买意愿之间起到完全中介作用.
文献关键词：
线上购物;感知风险;品牌忠诚;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
张杨;陈小燕;吴龙飞
作者机构：
铜陵职业技术学院,安徽 铜陵 230012;华侨大学,福建 泉州 362021
文献出处：
引用格式：
[1]张杨;陈小燕;吴龙飞-.线上购物情境下品牌忠诚还有用吗?——品牌忠诚在用户感知风险和购买意愿之间作用研究)[J].吉林工商学院学报,2022(05):36-43,50
A类：
B类：
线上购物,物情,下品,品牌忠诚,有用吗,用户感知,感知风险,购买意愿,风险感知,中介变量,完全中介
AB值：
0.203542
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