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新型职业农民参与农村电商发展意愿研究
文献摘要：
新型职业农民是乡村振兴、发展现代农业的生力军,调动他们积极参与农村电商发展,有利于解决农村电商人才缺乏的问题,促进农村电商的发展.本文以理论研究为基础提出研究假设,通过结构方程模型拟合和研究假设验证,构建新型职业农民参与农村电商发展意愿影响因素的结构方程模型.研究结果表明:新型职业农民对农村电商的感知有用性、感知易用性、期望确认度和行为态度正向影响其参与意愿;对农村电商的感知风险和感知成本负向影响其参与意愿.基于结论,从树立农村电商带头人典型、加强新型职业农民的电商培育、增强农村电商氛围营造和落实配套服务等方面提出建议.
文献关键词：
新型职业农民;农村电商;乡村振兴
中图分类号：
作者姓名：
赖玲玲;彭丽芳
作者机构：
厦门城市职业学院;厦门大学
文献出处：
引用格式：
[1]赖玲玲;彭丽芳-.新型职业农民参与农村电商发展意愿研究)[J].价格理论与实践,2022(07):122-125,203
A类：
B类：
新型职业农民,农民参与,农村电商发展,发展意愿,现代农业,生力军,农村电商人才,模型拟合,假设验证,感知有用性,感知易用性,期望确认度,行为态度,参与意愿,感知风险,感知成本,带头人,氛围营造,配套服务
AB值：
0.210677
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