典型文献
心流视域下直播购物情境因素对用户购买意愿的影响——基于产品涉入的调节作用
文献摘要：
在政策、技术、资本的推动下,数字经济和实体经济加速融合,企业直播繁荣发展.基于325份直播用户有效数据,从心流体验视角,以情境因素和用户涉入为切入点,探究直播用户购买意愿的影响机制.结果表明:信息有用性、系统易用性、用户交互性、内容娱乐性情境因素正向影响直播用户的心流体验,系统易用性对用户购买意愿影响不显著;产品涉入度正向调节信息有用性、用户交互性对心流体验的影响,负向调节内容娱乐性对心流体验的影响.根据情境因素和用户因素的交互结果,企业直播可以根据用户特征调整对情境因素的侧重表达,直播平台可以进行符合需求的直播推荐,实现交易双方的精准对接.
文献关键词：
直播购物;情境因素;产品涉入度;心流体验;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
刘晓云;徐佳宁
作者机构：
安徽大学 商学院,安徽 合肥 230601
文献出处：
引用格式：
[1]刘晓云;徐佳宁-.心流视域下直播购物情境因素对用户购买意愿的影响——基于产品涉入的调节作用)[J].吉林工商学院学报,2022(06):41-49
A类：
B类：
下直,直播购物,物情,情境因素,购买意愿,繁荣发展,有效数据,心流体验,体验视角,信息有用性,易用性,用户交互,交互性,娱乐性,产品涉入度,用户特征,征调,直播平台,精准对接
AB值：
0.241319
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