典型文献
"同升和":历史嬗变与品牌化转型
文献摘要：
研究梳理了北京服装老字号"同升和"百余年历史嬗变过程,阐述了其近年来在品牌营销创新经营方面的主要做法,并对老字号开展品牌化转型提出建议.认为:老字号需要将"字号"转变为品牌标识,并逐步完善品牌要素系统;认知度偏低的老字号可通过创新经营,在提高市场活跃度基础上适度提升认知度;规模小、目标市场较窄的老字号,在做好精品的基础上打造经典奢侈品牌;通过营造新消费场景,优化线上线下渠道;通过品牌定位,对不同品类进行区隔经营,并为之塑造品牌个性;老字号不仅要挖掘"匠心"中的品牌资产开展市场运营,还要重视匠心文化的培育和体验性传播.
文献关键词：
北京老字号;服装老字号;品牌活化;奢侈品牌;品牌个性
中图分类号：
作者姓名：
张景云
作者机构：
北京工商大学 商学院,北京 100048
文献出处：
引用格式：
[1]张景云-."同升和":历史嬗变与品牌化转型)[J].广西财经学院学报,2022(01):100-109
A类：
服装老字号
B类：
同升,历史嬗变,品牌化转型,北京服装,百余年,品牌营销,营销创新,新经营,主要做法,展品,品牌标识,逐步完善,品牌要素,认知度,活跃度,目标市场,较窄,奢侈品牌,新消费,消费场景,品牌定位,品类,区隔,塑造品牌,品牌个性,品牌资产,市场运营,匠心文化,体验性,性传播,北京老字号,品牌活化
AB值：
0.396264
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