典型文献
独家交易对平台内经营者销量的影响研究——来自互联网外卖平台的实证证据
文献摘要:
互联网平台独家交易行为越来越受到反垄断部门的重视,而其经济效应较为复杂,在业界尤其是学界尚存争议.本文首先基于Hotelling模型分析独家交易前后用户的归属变化,并考虑平台赋能和品牌异质性对独家后商家销量的影响,分解其作用机制.再基于2019年互联网外卖平台的数据进行实证检验和分析,使用倾向得分匹配-双重差分法评估了外卖平台G独家交易对平台内经营者销量影响的净效应.结果表明,独家交易通过渠道效应降低了商家的总销量,而没有出现显著的能提高商家销量的用户转移效应.因此,平台并未在销量提升上有效赋能独家交易的商家.异质性分析发现,品牌商家独家后销量受到的负面影响高于非品牌商家.研究结果可以为反垄断相关执法提供参考和支持.
文献关键词:
品牌商;销量;双重差分模型
中图分类号:
作者姓名:
周依仿;骆品亮
作者机构:
复旦大学 管理学院,上海 200433
文献出处:
引用格式:
[1]周依仿;骆品亮-.独家交易对平台内经营者销量的影响研究——来自互联网外卖平台的实证证据)[J].技术经济,2022(07):169-184
A类:
B类:
独家交易,平台内经营者,销量,网外,外卖平台,互联网平台,台独,交易行为,反垄断,经济效应,在业,Hotelling,平台赋能,品牌异质,商家,倾向得分匹配,双重差分法,净效应,渠道效应,用户转移,转移效应,未在,升上,有效赋能,异质性分析,品牌商,双重差分模型
AB值:
0.314631
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