典型文献
"后真相"时代品牌传播的逻辑转向及反思
文献摘要：
在"后真相"和媒体可供性极大增强的时代,大众受众已分化出个体受众和社群受众,受众特征表现为消费者个性化和社会性需求更加旺盛,传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力,而不是生产技术和产品质量等事实本身.现实中,资本和广告都敏感地紧随甚至强化着上述受众特征和传播逻辑,受众的消费逻辑也随之更加呈现个性化和情绪化特征.其中,品牌传播逻辑已经从认知主导转向情感/情绪主导,从需求细分、定位和满足转向需求精准分析、触发和响应,从细分思维主导转向个体思维和群体思维的平衡.因此,未来品牌传播内容本质上是商业模式创新,具有情报/发现价值的渠道将成为品牌传播的中介,要素品牌匹配与集成将成为传播内容.
文献关键词：
后真相;品牌传播;个性化需求;商业模式
中图分类号：
作者姓名：
宋思根
作者机构：
上海应用技术大学,上海201418;安徽财经大学,安徽蚌埠233030
文献出处：
引用格式：
[1]宋思根-."后真相"时代品牌传播的逻辑转向及反思)[J].财贸研究,2022(01):72-82,96
A类：
B类：
后真相,时代品牌,品牌传播,逻辑转向,可供性,社群,受众特征,特征表现,社会性需求,旺盛,传播逻辑,倚重,传播内容,情绪影响,广告,紧随,着上,消费逻辑,情绪化,需求细分,精准分析,群体思维,商业模式创新,有情,情报,发现价值,个性化需求
AB值：
0.418491
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