典型文献
场景伴随:移动媒体时代原生广告的叙事机制
文献摘要：
原生广告凭借其去广告化、用户参与、场景融合等特征,迅速成为广告商的新宠儿.那么,从跨媒介叙事视角看,原生广告是否具有以及具有多大程度的叙事性?原生广告叙事的内在机制与外部特征分别是什么?对这一系列问题的探究,不仅有助于推进原生广告叙事实践,也有助于丰富跨媒介叙事研究的内容.通过聚焦于原生广告产生作用的"场景"要素,本文认为,原生广告是具有叙事性的,但其叙事要素并不直接蕴藏于广告"文本"中,而是散落在文本之外的"场景"之中,原生广告的叙事需要紧密依赖于"场景"要素的激活来辅助完成.也就是说,原生广告的叙事,是一种"场景化叙事".
文献关键词：
原生广告;场景叙事;场景理论;叙事
中图分类号：
作者姓名：
王稚玉
作者机构：
西北大学,新闻传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]王稚玉-.场景伴随:移动媒体时代原生广告的叙事机制)[J].新闻知识,2022(07):49-54
A类：
B类：
移动媒体,原生广告,叙事机制,用户参与,场景融合,速成,广告商,新宠儿,跨媒介叙事,叙事视角,叙事性,广告叙事,内在机制,外部特征,叙事实践,叙事研究,于原生,叙事要素,蕴藏,散落,要紧,活来,也就是说,场景化叙事,场景叙事,场景理论
AB值：
0.351406
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