典型文献
老字号品牌的社交媒体多平台传播策略研究
文献摘要：
在社交媒体时代,老字号品牌面临媒体融合化、用户年轻化、营销多样化等新态势的挑战,老字号遭遇发展危机.为探究社交媒体时代老字号品牌跨平台传播的现状特征与效果提升路径,本研究通过内容分析与案例研究等方法,围绕"五芳斋"品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、B站等平台的品牌传播实践展开研究.研究发现,五芳斋打造社交媒体平台品牌传播矩阵,成功激发品牌活力.另一方面,五芳斋同样面临多平台传播困境,陷入品牌跨平台可持续发展的瓶颈.研究认为,老字号品牌应打造优秀原创团队,加强内容形式创新,实现差异化传播;开展故事化传播,提升内容辨识度;积极进行跨媒介叙事营销,打造品牌IP,增加消费者品牌认同和品牌忠诚.
文献关键词：
老字号品牌;五芳斋;多平台传播;传播困境;应对策略
中图分类号：
作者姓名：
叶茜林;周奕昕
作者机构：
南开大学,天津 300071
文献出处：
引用格式：
[1]叶茜林;周奕昕-.老字号品牌的社交媒体多平台传播策略研究)[J].新闻研究导刊,2022(08):51-54
A类：
B类：
老字号品牌,多平台传播,传播策略,社交媒体时代,媒体融合,融合化,年轻化,新态势,发展危机,跨平台传播,现状特征,效果提升,五芳斋,微信公众号,微博,小红书,抖音,品牌传播,传播实践,实践展开,社交媒体平台,传播矩阵,传播困境,加强内容,内容形式,形式创新,故事化,辨识度,跨媒介叙事,打造品牌,品牌认同,品牌忠诚
AB值：
0.325118
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