典型文献
用户与场景:短视频原生广告用户行为影响机制研究
文献摘要：
数字营销时代,广告制作与传播需要以受众需求为导向,在实现广告效益的基础上,将广告融入媒介平台和生活场景中,优化受众感知体验,促进受众购买消费和主动分享.特别是短视频原生广告,能否在全面了解用户行为影响因素的基础上,从用户体验和场景植入两方面入手,加强双方联结,实现短视频平台、广告商、用户多方共赢,就成为短视频原生广告制播的关键.
文献关键词：
短视频原生广告;用户体验;场景传播
中图分类号：
作者姓名：
宋歌
作者机构：
大连外国语大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]宋歌-.用户与场景:短视频原生广告用户行为影响机制研究)[J].传媒,2022(24):72-73
A类：
短视频原生广告
B类：
用户行为,行为影响,数字营销,制作与传播,受众需求,生活场景,受众感知,感知体验,用户体验,短视频平台,广告商,多方共赢,制播,场景传播
AB值：
0.269197
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