典型文献
符号学视域下女性视频广告的"反身份建构"研究
文献摘要：
随着"她经济"的兴起,资本在消费主义视域下重塑着女性样貌的生产与消费规则.文章以护肤品牌SK-Ⅱ为例,以符号叙述学为理论依据,从叙述体裁、文本、修辞与效果四个层面研究其"改写命运"系列视频广告中女性"反身份建构"的特点及路径,从典型传媒个案探讨当今的女性形象流变.研究发现,SK-Ⅱ的出圈与其符号叙事的生动性、跨文化视角的反身份建构和东方语境下的受传共振密不可分.而当这种"反建构"范式被重复使用,也会对品牌的后续发展产生影响.
文献关键词：
女性广告;个体形象;符号叙述;情节;"反身份建构"
中图分类号：
作者姓名：
甘嘉颖
作者机构：
华侨大学,福建厦门 361021
文献出处：
引用格式：
[1]甘嘉颖-.符号学视域下女性视频广告的"反身份建构"研究)[J].新闻研究导刊,2022(02):36-39
A类：
女性广告
B类：
符号学,下女,视频广告,反身,身份建构,她经济,消费主义,样貌,生产与消费,护肤品,SK,符号叙述学,叙述体,体裁,修辞,改写,传媒,女性形象,形象流变,出圈,符号叙事,生动性,跨文化视角,重复使用,个体形象
AB值：
0.426047
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