典型文献
组织有序的情感:电商直播广告中的情感传播策略——基于"东方甄选"的直播考察
文献摘要：
互联网技术的发展将直播推向了黄金发展赛道,电商直播广告逐渐成为营销新形式和受众获取商品内容的新渠道,它延续了叫卖广告的形式,并将情感传播注入其中.本文以"东方甄选"的直播为例,从主播、商品、传播媒介、消费者、反馈五个层面阐述电商直播广告中情感传播的基本要素,分析其中的情感传播机制,最终得出电商直播广告以情感叙事激活受众的情感记忆,通过制造受众向往的情感,推动信任关系的形成,引发受众情感共鸣,对受众进行情感补偿,以情感治疗打通情感宣泄的渠道.
文献关键词：
电商直播广告;情感传播;"东方甄选"
中图分类号：
作者姓名：
武涛
作者机构：
山西大学新闻学院
文献出处：
引用格式：
[1]武涛-.组织有序的情感:电商直播广告中的情感传播策略——基于"东方甄选"的直播考察)[J].西部广播电视,2022(23):92-95
A类：
电商直播广告,情感治疗
B类：
情感传播,传播策略,东方甄选,推向,金发,赛道,新形式,叫卖,主播,传播媒介,中情,基本要素,传播机制,情感叙事,情感记忆,信任关系,受众情感,情感共鸣,通情,情感宣泄
AB值：
0.258749
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