典型文献
东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略解析
文献摘要：
宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告,通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度,赋予宝洁"亲民化""大众化""情感化"的品牌形象,并为其带来无限的商业价值.文章解析东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略,发现其广告关注人本身,展现人文情感、家国情怀;体育微电影广告风格和新媒体端活动风格统一;文案表达精、简、短;紧扣时间节点,借势营造氛围.通过解析宝洁广告,发现体育微电影广告亟需提升体育广告创意,加强体育广告实力,以期讲好品牌故事,传递品牌声音.
文献关键词：
东京奥运会;体育广告;叙事策略;媒介策略
中图分类号：
作者姓名：
周滋浦
作者机构：
西北大学
文献出处：
引用格式：
[1]周滋浦-.东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略解析)[J].声屏世界,2022(16):79-81,94
A类：
B类：
东京奥运会,宝洁,微电影广告,媒介策略,策略解析,十余年,盛会,投放,感谢,妈妈,认知度,记忆度,贴近度,亲民,大众化,情感化,品牌形象,商业价值,人文情感,家国情怀,广告风,文案,时间节点,借势,营造氛围,体育广告,广告创意,加强体,品牌故事,叙事策略
AB值：
0.336294
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