典型文献
微电影广告的情感叙事分析
文献摘要：
微电影广告是以互联网平台为主要发布渠道,以提高产品销量和树立企业形象为主要目的的特殊广告形式.其凭借自身的短小精悍、精准的市场定位、灵活的表达方式,能够直达受众的内心深处,引发其强烈的情感共鸣,进而使其认同企业产品,达成宣传预期.微电影广告弥补了传统电视广告生硬直白式宣传的不足,成为当下企业产品宣传的策略优选.情感诉求是微电影广告的主要诉求方式,而讲故事是实现情感诉求的有效手段.学会讲故事,是产品和企业实现广告经济目标的途径,也是实现消费者与品牌沟通的手段.文章分析微电影广告情感叙事的表现,揭示其传播价值,提出增强微电影广告情感叙事传播效果的路径,旨在为情感叙事在微电影广告中的应用提供借鉴.
文献关键词：
微电影广告;情感叙事;讲故事;传播价值;策略
中图分类号：
作者姓名：
刘影;陈爽
作者机构：
辽宁工业大学,辽宁 锦州 121001
文献出处：
引用格式：
[1]刘影;陈爽-.微电影广告的情感叙事分析)[J].新闻研究导刊,2022(08):18-20
A类：
特殊广告
B类：
微电影广告,情感叙事,叙事分析,互联网平台,产品销量,企业形象,借自,短小精悍,市场定位,表达方式,够直,直达,内心深处,情感共鸣,企业产品,电视广告,生硬,直白,产品宣传,策略优选,情感诉求,诉求方式,讲故事,会讲,经济目标,品牌沟通,传播价值,叙事传播,传播效果
AB值：
0.33386
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