典型文献
高校文创品牌的塑造策略、现存问题与提升路径
文献摘要：
高校文创品牌是高校品牌的延伸产物,是校园文化的传播媒介.本文以清华大学、武汉大学、复旦大学等为例,分析了高校文创品牌的塑造策略,其包括以校园代表色彩作为文创品牌的"视觉锤"、以校园代表植物为核心开发各类文创产品、以贴近校园生活的叙事方式塑造品牌个性等.目前,高校文创品牌建设存在核心识别符号同质化、缺乏品类聚焦与创新、实体店缺乏体验氛围、广告传播方式单一化等问题.未来,高校文创品牌应强化品类聚焦,明确目标用户,建设校园文创体验空间,打造"高校+"文创品牌,建立参与式线上社群,激励粉丝共创,丰富网络商城服务,讲好校园文化故事.
文献关键词：
文创品牌;文创产品;高校;塑造策略;提升路径
中图分类号：
作者姓名：
张陆园;梁悦瞳
作者机构：
华南理工大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]张陆园;梁悦瞳-.高校文创品牌的塑造策略、现存问题与提升路径)[J].传媒论坛,2022(23):89-92
A类：
视觉锤
B类：
文创品牌,塑造策略,现存问题,高校品牌,校园文化,传播媒介,清华大学,武汉大学,复旦大学,文创产品,校园生活,叙事方式,塑造品牌,品牌个性,品牌建设,品类,类聚,实体店,广告传播,传播方式,单一化,明确目标,校园文创,创体,体验空间,参与式,线上社群,粉丝,共创,网络商城,文化故事
AB值：
0.357601
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
