典型文献
直播意见领袖特征对消费者购买意愿影响实证研究
文献摘要：
直播意见领袖带货已经成为营销主流方式,这一营销方式下直播意见领袖通过不同特征对消费者购买意愿产生影响,因此通过问卷调查的形式对直播意见领袖特征进行验证性因素分析.其中,自变量包括外形魅力、声音魅力、性格魅力、趣味性、真诚性、专业性、产品品质、产品品类、价格折扣和直播活动,中介变量包括价值感和信任感,因变量设为消费者购买意愿.通过实证分析得出:1)直播意见领袖特征是通过两个中介变量价值感和信任感促进消费者购买意愿的;2)影响消费者价值感和信任感的前三大驱动因素是:价格折扣>专业性>产品品质;3)声音魅力、性格魅力、趣味性和产品品类是形成直播意见领袖差异化的基础.
文献关键词：
直播意见领袖;购买意愿;验证性因素分析
中图分类号：
作者姓名：
房琳
作者机构：
江苏师范大学科文学院
文献出处：
引用格式：
[1]房琳-.直播意见领袖特征对消费者购买意愿影响实证研究)[J].新媒体研究,2022(07):23-26,55
A类：
意见领袖特征
B类：
直播意见领袖,消费者购买意愿,袖带,带货,营销方式,下直,验证性因素分析,趣味性,真诚,产品品质,品类,价格折扣,中介变量,价值感,信任感,因变量,促进消费,大驱动,驱动因素
AB值：
0.180591
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