典型文献
网络直播带货效果研究
文献摘要：
随着网络直播逐渐向垂直领域深耕,网络直播带货已经成为电商平台新的经济增长点.本研究基于说服理论,引入产品卷入度作为调节变量,构建网络直播带货影响受众态度和购买意愿的理论模型.研究发现信息质量、主播可信度和互动氛围对感知有用性产生正向影响,感知有用性对受众购买意愿产生正向影响,产品卷入度负向调节信息质量和感知有用性之间的关系,而在主播可信度、互动氛围与感知有用性的关系之间未起到调节作用.
文献关键词：
网络直播带货;说服理论;产品卷入度;影响因素
中图分类号：
[3]
政治、法律（D）
/
法律（D9）
/
中国法律（D92）
/
类目复分（D922.1/.6）
/
财政法（D922.2）
/
经济法（D922.29）
/
工业企业经济管理法（D922.292）
作者姓名：
李旖琪;张陈杰
作者机构：
江苏师范大学传媒与影视学院
文献出处：
引用格式：
[1]李旖琪;张陈杰-.网络直播带货效果研究)[J].西部广播电视,2022(24):105-107,135
A类：
B类：
网络直播带货,垂直领域,深耕,电商平台,经济增长点,说服理论,产品卷入度,调节变量,建网,受众态度,购买意愿,信息质量,主播,可信度,感知有用性
AB值：
0.205098
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