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"使用与满足"视角下美食类短视频传播分析
文献摘要：
随着短视频大军的兴起,美食短视频迅速抢占市场份额,众多明星依靠自身影响力开创餐饮品牌,运用短视频进行宣传,推动线下实体店铺的营业额增长.一些网红凭借自身意见领袖的作用与短视频平台需求不谋而合,在短视频领域宣传餐饮品牌,成为餐饮推广过程中重要的环节.受众不仅是线下实体店铺消费者,也是短视频观看者、互动者.受众的喜好决定了美食类短视频的制作内容与宣传方式,在传播中占据决定性作用.本文运用传播学的"使用与满足"理论分析美食类短视频火爆原因,找出短视频制作中存在的内容枯燥乏味等问题,最后给出美食类短视频的发展建议.
文献关键词：
使用与满足理论;意见领袖;短视频;餐饮企业
中图分类号：
作者姓名：
赵书钰
作者机构：
河北传媒学院
文献出处：
引用格式：
[1]赵书钰-."使用与满足"视角下美食类短视频传播分析)[J].西部广播电视,2022(19):144-146
A类：
B类：
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AB值：
0.307246
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