典型文献
新媒体视角下电商直播的传播策略研究——以淘宝主播为例
文献摘要：
新媒体时代,网络俨然成为当下人际交流的主要阵地,群体传播、人际传播、大众传播等多种信息交互方式在网络的传递中呈现出更显著的效果.与以往不同的是,新媒体时代,社会化电子商务平台为人们提供了一个新的传递交互模式,人人都可以在网络平台上发表自己的观点.消费者也逐渐对这类人产生信任感与依赖感,形成社群化.随着这一模式的成熟,网络平台催生了电商主播的兴起,他们在其中担任着分享与传递信息的重要作用,成为消费者购买产品的关键因素.文章对近年来淘宝直播的兴起进行研究,在分析当前电商直播存在的问题的基础上,从电商直播的传播特点与传播策略出发,探讨如何在电商直播中更好地发挥主播个人特色并吸引受众,构建良好的电商传播环境.
文献关键词：
新媒体视角;电商直播;消费者引导;传播特点;传播策略
中图分类号：
作者姓名：
王嘉璇;张鸿祥
作者机构：
河北传媒学院 研究生院,河北 石家庄 051430
文献出处：
引用格式：
[1]王嘉璇;张鸿祥-.新媒体视角下电商直播的传播策略研究——以淘宝主播为例)[J].新闻研究导刊,2022(14):17-19
A类：
消费者引导
B类：
新媒体视角,电商直播,传播策略,新媒体时代,俨然,人际交流,群体传播,人际传播,大众传播,信息交互,交互方式,社会化电子商务,电子商务平台,递交,交互模式,生信,信任感,依赖感,社群化,电商主播,传递信息,消费者购买,淘宝直播,传播特点,传播环境
AB值：
0.349185
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