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"直播+公益":图书线上营销模式的创新与思考——以央视频"一起上书房"为例
文献摘要：
本文以央视频的"一起上书房"为例,分析"直播+公益"图书营销新模式.该模式凭借传播主体"专业+流量"属性,内容采取"综艺化"的创新形式以及传播形式"场景化"特征,呈现出独特的营销传播优势.在调研"一起上书房"的过程中,笔者发现了该模式呈现出的问题与传播困境.基于此,本文从品牌、服务、意见领袖等方面提出图书直播营销的优化路径.
文献关键词：
图书营销;直播电商;教育公益
中图分类号：
作者姓名：
李越
作者机构：
长安大学
文献出处：
引用格式：
[1]李越-."直播+公益":图书线上营销模式的创新与思考——以央视频"一起上书房"为例)[J].西部广播电视,2022(03):4-6
A类：
B类：
线上营销,营销模式,创新与思考,央视频,上书,书房,图书营销,营销新模式,传播主体,综艺,创新形式,传播形式,场景化,营销传播,传播优势,传播困境,意见领袖,出图,图书直播营销,直播电商,教育公益
AB值：
0.45694
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