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自媒体意见领袖推荐对购买意愿影响的研究
文献摘要：
通过自媒体意见领袖对消费者购买意愿的双路径影响研究,以探究自媒体意见领袖提高传播影响力的路径.在问卷调查的基础上,利用ELM模型和实证分析对数据进行分析,探究边缘路径与核心路径及调节因素对感知风险的作用.研究发现,信息质量、信息更新效率和社会效评通过对感知风险的负向作用,进而对购买意愿产生正向影响,消费者需求程度表现出显著调节作用.
文献关键词：
意见领袖;ELM模型;购买意愿;感知风险;5W传播模式
中图分类号：
作者姓名：
陆熙燕;于鹏亮
作者机构：
宁夏大学新闻传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]陆熙燕;于鹏亮-.自媒体意见领袖推荐对购买意愿影响的研究)[J].科技传播,2022(24):65-69
A类：
信息更新效率
B类：
自媒体,意见领袖,消费者购买意愿,双路径,传播影响力,ELM,边缘路径,心路,调节因素,感知风险,信息质量,消费者需求,需求程度,5W,传播模式
AB值：
0.324176
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