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数字化转型背景下价值共创与老字号品牌经营绩效——基于线上虚拟社群的微观数据检验
文献摘要：
在数字经济时代,数字化转型成为提升老字号品牌竞争力的重要途径.本文基于线上虚拟社群的微观数据,实证检验了虚拟社群价值共创行为对老字号品牌经营绩效的影响.研究结果表明,价值共创有利于提升老字号品牌经营绩效,文化类价值共创、功能性价值共创以及形象类价值共创的边际影响依次递减.老字号品牌数字化转型水平以及虚拟社群的互动频率也在一定程度上影响了价值共创行为的边际贡献.
文献关键词：
数字化转型;价值共创;老字号品牌;虚拟社群
中图分类号：
作者姓名：
王敏
作者机构：
山西工商学院 山西太原 030006
文献出处：
引用格式：
[1]王敏-.数字化转型背景下价值共创与老字号品牌经营绩效——基于线上虚拟社群的微观数据检验)[J].商业经济研究,2022(22):82-85
A类：
B类：
老字号品牌,品牌经营,经营绩效,虚拟社群,微观数据,数据检验,数字经济时代,品牌竞争力,社群价值,价值共创行为,文化类,功能性价值,品牌数字化,边际贡献
AB值：
0.217004
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