典型文献
老字号品牌如何借IP化营销赋能
文献摘要：
文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法.文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法.其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想.研究最终提出"IP化营销"与"自营IP"两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考.
文献关键词：
老字号品牌;IP化营销;IP跨界营销;IP授权
中图分类号：
作者姓名：
潘美秀;杨敏
作者机构：
江苏海洋大学艺术设计学院,江苏 连云港 222006;广东工业大学艺术与设计学院,广东 广州 510062
文献出处：
引用格式：
[1]潘美秀;杨敏-.老字号品牌如何借IP化营销赋能)[J].全国流通经济,2022(01):29-33
A类：
B类：
老字号品牌,联名营销,故宫,深度分析,营销创新,品牌建设,品牌文化,自营,新营销,营销模式,新用户,新产品,升级发展,跨界营销
AB值：
0.25458
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