典型文献
自我品牌联结对新产品采纳意愿的影响——基于消费者体验视角
文献摘要：
本文探究了自我品牌联结对新产品采纳的影响以及消费者体验的中介机制.实证结果表明,自我品牌联结对新产品的两大创新与采纳方式均有促进作用,且自我品牌联结促进了消费者四个维度的体验,从而进一步促进了新产品的采纳方式.具体而言,较高的自我品牌联结促进了智力体验与关联体验,从而提升了渐进式新产品采纳方式;而较高的感官体验与情感体验则提升了颠覆式新产品采纳方式.本文对新产品采纳、自我品牌联结的理论进行了补充,对企业的新产品创新营销实践具有较强的指导意义.
文献关键词：
新产品采纳意愿;自我品牌联结;消费者体验
中图分类号：
作者姓名：
马军
作者机构：
郑州升达经贸管理学院 河南郑州 451191
文献出处：
引用格式：
[1]马军-.自我品牌联结对新产品采纳意愿的影响——基于消费者体验视角)[J].商业经济研究,2022(21):77-80
A类：
自我品牌联结,新产品采纳意愿,产品采纳意愿
B类：
结对,消费者体验,体验视角,中介机制,联体,渐进式,感官体验,情感体验,新产品创新,创新营销,营销实践
AB值：
0.14048
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