典型文献
直播电商、心理契约与绿色消费决策
文献摘要：
数字经济渗透式发展背景下,直播电商普及化推广极大释放消费潜力,对居民绿色消费偏好与行为产生积极影响.文章立足心理契约角度,验证消费偏好、可替代效应对绿色消费决策的影响.研究发现:实利型绿色消费仍是当前绿色消费的主流类型;由于直播电商普及推广程度加深,不同绿色消费类型在消费者心理契约中的可替代效应逐渐增强,最终影响绿色消费类型选择与消费偏好.有鉴于此,可通过优化绿色信息获取渠道、引导消费者形成多元化绿色消费偏好、设计契合消费者心理契约的营销方案,强化绿色消费决策.
文献关键词：
直播电商;心理契约;绿色消费;消费决策
中图分类号：
作者姓名：
李磊;刘长有
作者机构：
山东第一医科大学;泰山学院 山东泰安 271000
文献出处：
引用格式：
[1]李磊;刘长有-.直播电商、心理契约与绿色消费决策)[J].商业经济研究,2022(17):87-90
A类：
B类：
直播电商,心理契约,绿色消费,消费决策,经济渗透,渗透式发展,普及化,释放消费潜力,消费偏好,替代效应,实利,普及推广,消费类型,消费者心理,类型选择,有鉴于此,绿色信息,信息获取渠道,营销方案
AB值：
0.29159
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