典型文献
耐克品牌本土化传播效果研究——基于中国受众的问卷调查分析
文献摘要：
耐克公司作为国际知名体育用品企业,在中国已开展了多年的营销传播活动.为研究其品牌本土化传播效果,文章选取耐克品牌作为研究对象,对调研收集的309份问卷进行实证分析,量化受众在认知、态度、行为三个层面对耐克公司的品牌印象,以用于研究耐克品牌本土化传播效果.研究发现,耐克品牌在受众的认知和态度层面上取得了较好的传播效果;在受众的行为层面上取得的传播效果,相较于认知和态度层面较弱;在男性受众上取得的传播效果要好于女性,二者在行为层次上表现出了差异;受众的月收入差异会引起行为层面的传播效果差异.
文献关键词：
耐克品牌;品牌传播;本土化传播;效果
中图分类号：
作者姓名：
谭鑫
作者机构：
辽宁对外经贸学院,辽宁大连116052
文献出处：
引用格式：
[1]谭鑫-.耐克品牌本土化传播效果研究——基于中国受众的问卷调查分析)[J].江苏商论,2022(11):17-20
A类：
耐克品牌,耐克公司
B类：
本土化传播,传播效果研究,体育用品企业,营销传播,传播活动,卷进,品牌印象,认知和态度,行为层面,月收入,收入差异,起行,效果差异,品牌传播
AB值：
0.21445
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