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"图文如何并茂"?——基于图像呈现方式和广告信息框架的公益广告效果研究
文献摘要：
平面广告中图像与文字信息的相辅相成,能有效提高广告宣传效果,这对于慈善公益广告尤为如此.本研究基于解释水平理论,深入探究慈善公益广告中景深呈现方式与广告信息框架相匹配对个体的影响.本研究发现,个体观看浅景深广告呈现的图像时心理距离较远、解释水平较高,浅景深广告呈现与促进框架相匹配的广告效果更好;个体观看深景深广告呈现时心理距离较近、解释水平较低,深景深广告呈现与防御框架相匹配的广告效果更好.个体对慈善事业的期望价值在该匹配效应中起中介作用,个体的事业涉入度在该匹配效应中起调节作用.本研究旨在帮助慈善公益广告进行更好的宣传,以引导大众关注和参与慈善公益事业,为慈善公益广告的宣传提供意见和建议.
文献关键词：
景深;信息框架;解释水平;广告效果
中图分类号：
作者姓名：
吴俊宝;杨强;刘福
作者机构：
暨南大学管理学院;天津理工大学管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]吴俊宝;杨强;刘福-."图文如何并茂"?——基于图像呈现方式和广告信息框架的公益广告效果研究)[J].营销科学学报,2022(04):56-74
A类：
浅景深
B类：
图文,并茂,呈现方式,广告信息,信息框架,公益广告,广告效果,平面广告,中图,文字信息,广告宣传,宣传效果,慈善公益,解释水平,中景,个体观,深广,心理距离,较远,防御框架,慈善事业,期望价值,匹配效应,涉入度,起调,大众关注,公益事业,意见和建议
AB值：
0.292965
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