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虚假网络广告的市场监管指标研究
文献摘要：
网络广告因其特有的隐蔽性、精准投放、实时发布等特性,易出现虚假违法广告等问题,亟需加强监管.网络广告市场至今未能确立明确、有效地监管指标.本文基于网络广告商户行为,运用问卷调查法,构建结构方程模型进行拟合检验和路径分析,对网络虚假广告行为的影响因素进行研究,试图提供网络广告监管的优化方向,并提出一系列建立网络广告指标的建议.
文献关键词：
网络广告;市场监管;数字监管;监管指标;监管有效性
中图分类号：
作者姓名：
费越;张勇
作者机构：
中国计量大学 浙江杭州 310018
文献出处：
引用格式：
[1]费越;张勇-.虚假网络广告的市场监管指标研究)[J].中国商论,2022(16):117-121
A类：
B类：
网络广告,市场监管,监管指标,隐蔽性,精准投放,实时发布,虚假违法广告,加强监管,广告商,商户,问卷调查法,拟合检验,虚假广告,广告行为,广告监管,优化方向,数字监管,监管有效性
AB值：
0.402809
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