典型文献
政府官员可以像网红一样直播吗?——公益直播代言人身份、语言风格对消费者购买意愿的影响
文献摘要：
公益直播是移动互联网时代的一种新现象.政府官员作为一种特殊的代言人,其身份和语言风格如何影响消费者的心理感知和购买意愿,已有的研究关注较少.本文通过实证研究发现,官员采用标准语言和网红采用网络语言对消费者的购买意愿有积极影响,感知匹配性起到中介作用;消费者权力距离信念具有调节作用,对于高权力距离者,上述影响依然显著;但对于低权力距离者,官员采用标准语言或网络语言对消费者的感知匹配性和购买意愿的影响并无明显差异,网红采用网络语言对消费者的感知匹配性和购买意愿的影响依然更积极.
文献关键词：
公益直播;政府官员;感知匹配性;权力距离
中图分类号：
作者姓名：
吴思;王慧琪;龙菲;郭瑞静
作者机构：
武汉大学经济与管理学院 武汉 430072
文献出处：
引用格式：
[1]吴思;王慧琪;龙菲;郭瑞静-.政府官员可以像网红一样直播吗?——公益直播代言人身份、语言风格对消费者购买意愿的影响)[J].珞珈管理评论,2022(01):116-136
A类：
感知匹配性
B类：
政府官员,网红,公益直播,代言人,语言风格,消费者购买意愿,移动互联网时代,新现象,心理感知,采用标准,标准语,网络语言,消费者权力,权力距离信念
AB值：
0.176753
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