典型文献
文字书写方向和产品朝向的广告效果研究——基于眼动实验的实证分析
文献摘要：
广告中的文字书写方向和产品朝向二者的匹配可以影响广告的说服效果和注意效果.本文基于知识激活理论和匹配性理论,通过三个眼动实验(一共有280名有效被试),探讨了广告中的文字书写方向和产品朝向对广告效果的影响.实验一发现,广告中的文字书写方向和产品朝向存在交互作用;当广告中的垂直方向书写的文字与朝左的产品匹配时,或广告中的水平方向书写的文字与朝右的产品匹配时,能产生更好的说服效果和注意效果.实验二、实验三发现,品牌或产品的定位对上述匹配效应有进一步的交互作用;当广告中的垂直方向书写的文字和朝左的产品匹配时,传统品牌或产品的广告会有更好的广告效果;而当广告中的水平方向书写的文字和朝右的产品匹配时,现代品牌或产品的广告会有更好的广告效果.三个实验都验证了感觉正确的中介作用.文字书写方向、产品朝向和品牌或产品定位的三重交互效应对于完善广告效果理论体系以及企业实践活动,提供了指导意义.
文献关键词：
文字书写方向;产品朝向;品牌或产品定位;注意效果;说服效果
中图分类号：
作者姓名：
席悦;蒋玉石;王烨娣;苗苗
作者机构：
西南交通大学经济管理学院;阳光学院商学院
文献出处：
引用格式：
[1]席悦;蒋玉石;王烨娣;苗苗-.文字书写方向和产品朝向的广告效果研究——基于眼动实验的实证分析)[J].营销科学学报,2022(02):62-82
A类：
文字书写方向,书写方向,产品朝向,注意效果,品牌或产品定位
B类：
广告效果,眼动实验,说服效果,基于知识,匹配性,一共,一发,垂直方向,朝右,三发,匹配效应,传统品牌,三重交互,交互效应,效果理论,企业实践
AB值：
0.15273
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
