典型文献
"真我"使我更可信——网络直播中素颜对女性主播评论可信度的影响
文献摘要：
网络直播正在以欣欣向荣的姿态一步步走进我们的生活.在为大众提供娱乐消遣途径的同时,它也越来越深刻地影响着消费者的购买决策.但现有营销文献对网络直播的关注甚少,且鲜有研究关注直播主播的精致妆容是否会对其带货效果带来影响.本文基于启发式—系统模型探讨了女主播素颜(vs.带妆)出镜对带货效果的影响.通过4个实验发现,素颜(vs.带妆)女主播的评论更具说服力,且感知自主性中介了女主播素颜(vs.带妆)对主播评论可信度的影响.此外,研究还发现直播类型(娱乐型vs.学习型)调节了主播素颜(vs.带妆)对主播评论可信度的影响.本研究结论既丰富了口碑评论领域的研究,也为企业产品推广、渠道选择提供了借鉴.
文献关键词：
网络直播;素颜;自主性感知;直播类型
中图分类号：
作者姓名：
赵晶;李名智;黄睿;谢志鹏
作者机构：
武汉大学经济与管理学院 武汉 430072;华中师范大学经济与工商管理学院 武汉 430079
文献出处：
引用格式：
[1]赵晶;李名智;黄睿;谢志鹏-."真我"使我更可信——网络直播中素颜对女性主播评论可信度的影响)[J].珞珈管理评论,2022(04):124-139
A类：
评论可信度
B类：
网络直播,素颜,欣欣向荣,一步步,消遣,越深,购买决策,甚少,精致,妆容,带货,启发式,系统模型,女主播,出镜,说服力,感知自主性,直播类型,娱乐型,学习型,口碑,企业产品,产品推广,渠道选择,自主性感知
AB值：
0.332276
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