典型文献
基于微信公众号短文本挖掘的粉丝营销路径研究
文献摘要：
文章以优衣库为例,通过网络爬虫技术获取优衣库微信公众号2012年1月至2021年10月发布的文章内容,运用ROST Content Mining 6软件对获取的信息进行文本分析,得出高频词、共词矩阵和社会网络图,再将共词矩阵转化为相关矩阵和相异矩阵,然后用SPSS软件对高频数据进行多维尺度分析,构建欧几里得距离模型图,最后提炼出相应的主题,并通过验证性因子分析.研究发现,品牌微信公众号粉丝营销的核心要素为价值理念、产品特性、销售渠道、服务体验.文章提出在四个核心要素方面展开营销,完成消费者到粉丝的路径转化,实现营销的长期性和稳定性,利用粉丝经济为品牌带来经济效益.
文献关键词：
微信公众号;短文本挖掘;粉丝营销;社会网络图;多维尺度分析
中图分类号：
作者姓名：
蓝俏媛
作者机构：
广西民族大学政治与公共管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]蓝俏媛-.基于微信公众号短文本挖掘的粉丝营销路径研究)[J].广西职业师范学院学报,2022(03):44-51
A类：
短文本挖掘
B类：
微信公众号,粉丝营销,营销路径,优衣库,网络爬虫技术,技术获取,文章内容,ROST,Content,Mining,高频词,共词矩阵,矩阵和,社会网络图,相关矩阵,相异,高频数据,多维尺度分析,欧几里得距离,验证性因子分析,价值理念,产品特性,销售渠道,服务体验,开营,长期性,粉丝经济
AB值：
0.305055
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
