典型文献
传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力
文献摘要：
从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变.文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力.研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位.随着数字广告的兴起,...>>详细从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变.文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力.研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位.随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变.此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化.
文献关键词：
数字广告;传统广告;广告认知;控制权力;影响能力
中图分类号：
作者姓名：
程明;张蒙
作者机构：
武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072
文献出处：
引用格式：
[1]程明;张蒙-.传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力 )[J].编辑之友,2022(01):80-85
A类：
广告认知
B类：
传统广告,广告信息,信息认知,数字广告,认知逻辑,媒介技术,浸入,影响能力,大众媒介,被控,霸权,主体与客体,关系连接,接上,社交媒体,即时性,交互性,控制权力,数字内容
AB值：
0.192897
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