典型文献
论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径
文献摘要：
内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分.作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径.在价值观念方面,内容营销是以消费者为价值核心,通过持续不断地为消费者提供满足其各类需求的优质内容,逐渐与消费者建立深层次的情感、信任关系,从而最终达成其营销目的;同时消费者也成为品牌价值创造的核心驱动力,通过参与内容创作和传播的过程与品牌共同创造价值.在价值创造路径方面,内容营销致力于建构品牌价值关系,首先获取消费者的品牌价值认同,进而引发品牌价值共鸣,继而聚集社群参与品牌价值共创,最终和消费者共同实现价值的最大化.
文献关键词：
内容营销;数字营销传播;价值认同;价值共鸣;价值共创
中图分类号：
作者姓名：
程明;龚兵;王灏
作者机构：
武汉大学媒体发展研究中心,武汉,430072;武汉大学新闻与传播学院,武汉,430072
文献出处：
引用格式：
[1]程明;龚兵;王灏-.论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径)[J].出版科学,2022(03):66-73
A类：
B类：
时代内容,内容营销,价值观念,传播手段,即成,品牌资产,数字营销传播,较之,传统广告,截然不同,优质内容,信任关系,品牌价值创造,核心驱动力,内容创作,共同创造,创造价值,价值关系,价值认同,价值共鸣,社群,品牌价值共创,实现价值
AB值：
0.302034
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